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资讯 | Z世代偶像产业“破局者”蔡徐坤

|主页| 2019-01-13 |查看: :N次

2018年,随着《偶像练习生》《创造101》相继火爆出圈,中国偶像产业被摆上了更为广阔的台面。韩式爱豆范式浸润中国市场多年,Z世代,中国爱豆带着一股更加年轻的力量和模式“C位出道”。

在这股力量中,爱豆男团NINEPERCENT队长蔡徐坤的名字不得不提。2018年4月16日,爱奇艺《偶像练习生》收官,这是节目的结束,也是中国偶像产业再起航的标志。随着粉丝及市场的进一步成熟,这个时代对爱豆的标准要求也在迭代升级,颜值之外的专业素养、青年正向影响力等要求被放大。

2018年,蔡徐坤这个名字登上了各大媒体头版头条,携带数亿流量的爱豆从粉丝圈层突破渗透进入普通公众生活中,80后、90后坦言“蔡徐坤是个你不想知道也会知道的名字,他太火了”。这个话不多、热爱音乐的20岁男孩子几乎以“横扫”之势力进入粉丝及大众视野,自此蔡徐坤走上了一条不一样的路。

2019年1月18日,爱奇艺《偶像练习生》第二季将以《青春有你》之名重回屏幕,长腿高颜值小哥哥们再次以集结的仪式感呈现在公众面前。随着《偶像练习生》《创作101》探索的偶像产业发展路径逐渐走上正轨,中国偶像产业在贴近国际水准与适应中国市场中迭代前行。新年伊始,行业值得反观蔡徐坤为代表的青年爱豆出道这一年里所面临的机会、改变乃至挑战。

流量不是贬义词,精细化运营才是关键

毫不讳言,蔡徐坤、杨超越等之所以火,离不开爱奇艺、腾讯这类视频平台的流量、资源、推广等,蔡徐坤在《偶像练习生》比赛过程中粉丝投票高居第一,收官之时,以4764万票C位出道,蔡徐坤微博超级话题阅读量713.7亿、个人微博粉丝1468万、个人单条微博转发9天内破亿……蔡徐坤这个词几乎等同于高热度、高商业价值。


实际上,近年来,通过平台节目迅速火爆之后,频繁上综艺节目、拍影视作品、接广告接到手软,这似乎成了娱乐圈的惯例,但是蔡徐坤与爱豆世纪(NINEPERCENT经济公司)似乎不想这么做。当明星流量到达峰值,长久来看,如果底层实力和持续创新进阶能力不够,这对于爱豆来说是危险的。虽然才20出头,但是已经在娱乐圈摸爬滚打了几年的蔡徐坤深谙此道理,这是清醒,也是理智。

自《偶像练习生》出道以来,蔡徐坤的明星气质、唱跳及创作实力、舞台表现得到了观众认可,要知道,Z世代,粉丝要求高,不是光靠俊秀的脸就能被打动。在实力不俗的基础上,蔡徐坤的实力进阶、品牌打造等方面所取得的成绩是工业造星时代爱豆精细化运营探索的范式。


2018年,蔡徐坤发表首张个人EP《1》,领跑各大榜单,单曲《wait wait wait》登顶iTunes美国总榜&POP榜第一、亚洲新歌榜周榜第一,获得音乐盛典咪咕汇年度十大金曲,蝉联《中国音乐公告牌》榜单六周的冠军位置。复古R&B气质的作品《Pull Up》、Trap基调上的FutureR&B《You Can Be My GirlFriend》、全创作作品《It’s You》等都让粉丝及市场为蔡徐坤的音乐实力“买单”。让观众印象深刻的是《中国音乐公告牌》节目中蔡徐坤对自身舞台表现、音乐创作的细节要求也从侧面印证了蔡徐坤的实力来源和对自身品牌的珍惜与运营。


NINEPERCENT首张团队专辑《To The Nines》包含七首风格迥异的歌曲,九个男孩子用唱跳全能交了一份不错的答卷,作为队长的蔡徐坤表示:“希望这张专辑从听觉和视觉上都能让大家看到中国也有这样的男团,有自己的想法,有自己的舞台风格。”

目前专辑总销量近100万张,销售额近2000万。全国三百家电台联盟循环落地播放,持续霸榜大牌首播排行榜,三周收获20个总榜榜首。

看似躺在流量风口上的蔡徐坤及NINEPERCENT实际上是在用优质基础素质和持续实力提升带来中国偶像产业进行迭代,这一群体也需要付出比其他人更多的努力去打破偏见,给予市场持续的信心。

一直以来,蔡徐坤在公益事业上一直步履不停。2018年蔡徐坤参与了多项公益活动,其中“脱贫攻坚战星光行动”中,蔡徐坤参与精准扶贫帮助当地发展旅游产业、打开农副产品市场,“蔡徐坤卖鸭蛋”一时间登上网络热搜。蔡徐坤的粉丝在帮助偏远山区学童改善生活、为幸存贫困抗战老兵添饭等公益上的响应体现了爱豆的正向影响力。

拒绝无实力的火,探索专业“唱作人”路径

以往公众对于爱豆的易逝、实力欠缺抱有很大的质疑,以往部分“小鲜肉”的表现也着实印证着市场的看法。以蔡徐坤为代表的爱豆,给外界的印象是:沉得住气、对自己有着比外界更高的要求,经济公司对蔡徐坤的培养也遵循这样的标准。此前媒体采访也可以看出,这与蔡徐坤自我的追求也是一致的,他并不想做无建树的花瓶,也不想做所谓的“流量明星”。

这一年,不同类型的明星以不同的方式“火”出圈了,蔡徐坤的出圈和某些明星以“段子”、“搞笑表情”出圈呈现截然不同的方式和影响。在观众日益挑剔的今天,以表情包的方式“火”出圈,实际上是在损害长远的形象和发展路径。随着文娱产业水分日益被“挤掉”、更加强调职业性、专业性的今天,蔡徐坤通过不俗的音乐作品、专业的舞台表现以及良好的品牌形象才能把流量灌注到细水长流的职业生涯中,打造更为立体健康、更具有持久火爆能力的爱豆。

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