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papi酱为什么突然又不火了?papi酱为什么不怎么更新了?

|主页| 2018-03-27 |查看: :N次

  在网红这股浪潮当中,很多人站上了风口浪尖,成为了万众瞩目的焦点,也有很多网红被大浪卷走,随着别人的走红而被淘汰或是艰难度日。如果从目前的结果来看,papi酱绝对是走上巅峰的那一个,不管是网红评选排名,还是作品的人气,papi酱都获得了巨大的成功,打下了自己的一片天地。但打江山易,守江山难,papi酱如今也面临着守江山的艰难任务。

 

  papi酱为什么突然又不火了?

 

  曾经被投资人评价为这个时代最伟大的网红papi酱光环渐暗。自从年初拿到真格基金和罗辑思维等共计1200万的融资之后,papi酱的表现反而大不如从前,广告拍卖、首次直播,几次“夺人眼球”的事件背后,也只是雷声大雨点小,甚至引发了罗辑思维的后悔:“投资papi酱,是我们最大的耻辱。”

 

  轰轰烈烈

papi酱为什么突然又不火了?papi酱为什么不怎么更新了?

  和其他网红们相比,papi酱显得有些与众不同,除了超高的人气之外,还有这半年来卷入“资本游戏”的非凡经历。

 

  今年年初,papi酱发表于情人节前夕的视频《有些人一谈恋爱就招人烦》,成为了最能代表她人气的作品之一。截至记者发稿时,累计评论量已经超过13.7万次,转发量超过30万次。也就是在这个最风光无限的时候,真格基金、罗辑思维等投资公司共同向papi酱抛出了橄榄枝,最终联合投资1200万元。

 

  于是,网红经济再一次走入人们的视线,除了传统的向电商渠道转变的模式,papi酱的案例,给网红变现再次提供了一种新的途径。

 

  然而近半年的时间过去了,拿到融资的papi酱大动作也有,但总是给人雷声大雨点小的感觉。

 

  4月,以孵化同类型产品为目的的短视频平台papitube成立,随即收到广泛来稿,但观众对papitube的来稿作品并不是很买账,多位粉丝都向新金融记者表示,papitube的视频基本不看,原因就是“没意思、很尴尬”。从可见的数据也能发现,微博上papitube的视频转发量和评论量都鲜有过万,这和papi酱本人动辄几万的数据差距还很遥远。

 

  随后,被称为新媒体营销史上第一大事件的papi酱广告招标会在北京举行,最终其第一条贴片广告以2200万元成交。

 

  6月,papi酱发布了短视频《电影<魔兽>观后感》之后,不可免俗地踏入服装电商的传统道路,在个人淘宝店铺售卖“魔兽寡妇联盟”同款T恤,虽然全部销售一空,但明显只是试水,再无后续。

 

  7月,papi酱通过8家平台首次开启了视频直播,创造了2000万人次同时在线的峰值纪录。

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  凄凄惨惨

 

  回顾papi酱上半年的几次风光无限,与之形成鲜明对比的,是口碑的直线下降。

 

  虽然其微博粉丝量从拿到融资时的800万,直线攀升至如今的1800万,但节目内容质量下降这样的硬伤,显然让粉丝们不愿再买账。

 

  “papi酱的视频越来越没有意思了,我都想取消关注了。”一位从去年就开始关注papi酱的粉丝向新金融观察记者坦言:“感觉自从拿到投资之后,视频的内容就不‘亲民’了,和我们的生活越来越远,以前视频的内容大多是吐槽身边我们都能遇到的人和事,看完之后非常有共鸣,但是现在几乎都是一些不痛不痒的主题。”

 

  江郎才尽,是大家提及最多的词语,随着视频内容的趣味性不断下降,粉丝忠实度也在随之下降。然而对于主要依靠粉丝盈利的网红经济来说,失去了粉丝黏性,就失去了变现的渠道。

 

  一位业内人士告诉新金融观察记者:“网红和真正的明星最相似的一点就是,都是围绕一个或者几个人为主而产生的经济效应。papi酱自从拿到融资,尝试了各种道路。成立papitube是去中心化,但显然这条路是最失败的一条路,而依靠个人光环的直播和广告拍卖都取得了不小的轰动。何去何从,答案已经非常明显。”

 

  阅读量、点赞数、打赏次数等指标的下降也印证了这一点。微博电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺也关注到了这一点,他分析了papi酱近15个月微信公众号的数据,点赞数普遍在一两万左右,而打赏数量却从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右。而打赏数量作为微信公众号最直观的数据,一定程度上体现了账号主体的变现能力。

 

  所以,提到变现能力,已经成为papi酱内容生产之外的另一大难题。

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  行路难

 

  创作瓶颈、变现无门、口碑下降,papi酱的烦恼数不胜数,但远远不止于此。

 

  7月23日,罗辑思维CEO李天田,江湖人称“脱不花”高调宣称:“我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为它们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

 

  虽然并未将矛头直指papi酱,但李天田的意思,显然就是对于投资这件事本身感到后悔,而papi酱也是“耻辱”之一。

 

  罗胖和papi酱这对为人看好的大叔与萝莉的经典组合就此“翻船”。

 

  不仅仅是papi酱,近半年以来,之前宣称靠内容取胜的众多网红,如回忆专用小马甲、艾克里里、同道大叔等都迎来了一定程度的瓶颈期,大部分网红博主微博内容已经有50%以上沦为广告,原创内容越来越少。

 

  说到底,没有变现能力,拥有再强大的粉丝量也是空谈,既然接受了融资,就不再是接几个广告这么简单的事情,“papi们”需要找准定位。

 

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